中国品牌第一人” ——“中国·阜新玛瑙节”标识设计者赵琛

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    了解或者是接触过首届“中国·阜新玛瑙节”的人，可能在宣传画上、电视上注意到一个画有玉如意图案的标识，但能说出这标识寓意的却不多。就在首届“中国·阜新玛瑙节”开幕前的一个小时，记者有幸采访到首届“中国·阜新玛瑙节”标识设计者——中国著名品牌学专家赵琛，让记者对这“玉如意”有了更深的理解。
   

阜新玛瑙节标识

    赵琛是东北大学艺术学院教授，中国著名品牌学专家，辽宁省十大杰出青年，沈阳市政协委员。赵琛教授被不少人赞誉为“中国品牌第一人”，这是因为他从上世纪９０年代初就开始专门致力于品牌学研究；１９９６年，他又在国内率先把城市品牌学作为一项专门课题来研究。赵教授著述了中国第一部品牌学著作，并第一个在高校中开设了品牌学课程，他同时担任多所国内一流大学的兼职教授，传授城市品牌学知识，他教授的品牌学是东北大学的精品课。
    赵琛十分关注首届“中国·阜新玛瑙节”，关注阜新玛瑙特色产业的发展。在他还是个小孩子的时候，就对阜新的煤有了深刻的印象，阜新的煤让他的生活有温暖。由于收藏印章，又让他知道阜新这个地方除了有煤还有玛瑙。但直到当选为辽宁省十大杰出青年，他才真正熟悉阜新。前后四次来阜新，让他感到阜新的发展变化很大。从小就感受到了阜新煤的温暖，长大了能用自己的知识和智慧为阜新人民做点事，这是他的愿望。
    赵琛用两个月的时间，为玛瑙节设计了标识。他创作的标识突出了“三个表现”，即表现阜新，表现玛瑙，表现走向国际。采访中，赵琛向记者详细介绍了标识的象征意义。标识取材于传统的“如意”造型，它与彩带幻化成“阜新”的英文字头“ｆｘ”，代表首届中国玛瑙节在阜新——玛瑙之都举办。标识上的红色为喜庆之色，黄色是至高无上的颜色，“如意”头上图案为百福之一的“福寿”图案，寓意美好生活，吉祥如意。图案变化和飘动的彩带，代表阜新转型振兴的蓬勃朝气，寓意阜新人民笑迎八方，以玛瑙为媒振兴经济的美好愿望。
    除了为玛瑙节设计标识，赵琛还为革命胜地——延安、中国第一水乡——周庄、世界文化遗产——伍女山城等地设计城市品牌，四川江油凭借赵琛教授提炼出的“李白故里”这一城市品牌，几年之间，就从一个世人知之甚少的小城，一跃成为了世人瞩目的中国优秀旅游城市。相信我们的家乡也将借着“玛瑙之都”的城市品牌扬帆远航，名扬四海！