古典竹文化 现代竹财富：健康竹纤维商机

北极星以北

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       中国是世界上研究、培育和利用竹子最早的国家。从竹子在中国历史文化发展和精神文化形成中所产生的巨大作用，竹子与中国诗歌书画和园林建设的源远流长的关系，以及竹子与人民生活的息息相关中不难看出，中国不愧被誉为“竹子文明的国度”。没有哪一种植物能够像竹子一样对人类的文明产生如此深远的影响，我们把竹子给人类物质文明和精神文明带来的作用和影响，称为竹文化。

    从我国辞海中共收录的竹部文字中，我们就可以看出竹子在我国古代时候的重要运用，如笔、籍、簿、简、篇、筷、笼、笛、笙等等，除了实际应用，竹子在中国的文化中也占用重要地位，“松、竹、梅”岁寒三友，“梅兰竹菊”四君子，竹皆为其中之一，可见竹子在中国文人墨客心中的地位，有苏东坡的诗为证：“宁可食无肉，不可居无竹”。因此历代文人以竹吟诗，以竹作画的作品屡见不鲜。竹与百姓生活的关系，更是如苏东坡所述：“食者竹笋，居者竹瓦，载者竹筏，炊者竹薪，衣者竹皮，书者竹纸，履者竹鞋，真可谓不可一日无此君也。”

    竹子在科技高度发展的现代，同样影响着人们的生活。最近以竹子为原料生成的竹纤维，就在中国的纺织行业掀起了革命，以其优越的性能打破了传统纺织业“棉、麻、毛、丝”的格局。竹纤维为多型网状结构，有别于棉、木纤维的单环状结构，其横截面上布满了椭圆型的空隙形成高度中空，为吸收和蒸发水份创造更佳的条件。由于竹纤维结构特殊，天然横载面的高度“中空”，业界行家称竹纤维为会“呼吸面料”。竹纤维具有良好的透气性、瞬间吸水性、较强的耐磨性和良好的染色性等特性，同时又具有天然抗菌、抑菌、除螨、防臭和抗紫外线功能。专家指出，竹纤维是一种真正意义上的天然环保型绿色纤维。竹纤维纺织品因其完全复制了竹纤维的固有特性，而倍受消费者青睐，产品需求量逐年上升。

    最早发现竹纤维商机的是北京竹一佳馨竹纤维纺织品有限公司，该公司多年来一直从事竹编竹纺产品的加工和国际贸易，中国的“竹文化”就是公司的企业文化。2006年公司推出“竹宜家”品牌竹纤维家纺系列产品，竹纤维家纺的面市对整个纺织产业而言，具有甚远的意义：第一、它非常明智、非常聪明的绕开了传统纺织品单一价格比拼的竞争重灾区，旗帜鲜明地与当今市场中所有的纺织企业拉开距离。第二、它找准了现代消费需求的诉求点，用健康概念点燃消费者的激情，可谓找到了市场的核心竞争力，使产品具备了无可抗拒的号召力。第三、作为一项新科技，竹纤维的到来，因为找不到竞争对手，注定要在市场中撒野，如同中古世纪的蒙古铁骑，所向披靡，从而实现对传统市场的横扫。“竹宜家”竹纤维家纺迅速在中国竞争激烈的家纺市场中独辟蹊径，独霸一方，用创新确立了在中国家纺业的著名品牌。是竹宜家让人们认识了竹纤维产品的完美，竹纤维概念已经被许多的消费者所熟悉，当然在人们心目中，竹纤维就是竹宜家，竹宜家就是竹纤维，这种伴随竹文化成长起来的竹纤维品牌，已经在消费者的头脑中打下深深的烙印。

    在中国家纺业寒风瑟瑟、草枯叶落的季节里，竹宜家就像一棵翠竹，焕发着盎然的春意，却在节节攀高，给颓落的中国家纺带来了勃勃生机。

    2008年对中国来说是不平凡的一年，它是中国的奥运年，商机无限；但是同时也是中国多难的一年，天灾人祸不断。2008年对于竹宜家来说也同样的不平凡，在市场前景无限美好的同时也伴随着许多的艰难险阻。竹纤维家纺作为一个新兴的市场，正遭受着传统家纺企业的大力扼杀，也面临着仿造冒牌企业的恶意竞争。竹宜家就像孤独的剑客，笼罩在无形的十面埋伏之中。但是崇尚竹文化的竹宜家已经练就了一身“有节骨乃坚，无心品自端”的竹功夫，面对传统家纺企业的大力扼杀，竹宜家施以有节有力的还击，不断扩大竹纤维的影响；面对仿造冒牌企业的恶意竞争，竹宜家诚信经营，追求创新，赢取了越来越多消费者的拥护。2008年4月，竹宜家签约著名影视明星张凯丽作为竹宜家品牌形象代言人，凯丽的“刘慧芳”形象在中国观众心中永远是贤惠、善良的代表，竹宜家于凯丽女士的这次牵手一定会让竹宜家的品牌在中国家纺大战中如虎添翼、势如破竹。同时竹宜家又向市场隆重推出了竹纤维内衣产品系列，从而竹纤维家族中囊括了卫浴巾品系列、床上用品系列、抗菌内衣系列、舒适服饰系列、除臭袜垫系列、精装产品系列等六大系列产品，产品更加齐全，满足了消费者的更多需求。

    竹宜家的品牌理念是“贴身好感受，健康竹纤维”，正好体现了2008北京奥运“科技、人文、绿色”的主题内涵，竹纤维纺织产品带给消费者的就是：科技创新、人文关怀、绿色感受。创新是中国政府提出的发展口号，健康是中国百姓当前最关注的问题，环保是中国经济发展的主题。发展竹纤维是中国家纺业不可扭转的方向，竹宜家对未来的前景是“胸有成竹”：竹宜家竹纤维连锁店必将在中国乃至世界如雨后春笋般破土而出，长成翠绿的竹林！